Descripción
IMAGEN Y COMUNICACIÓN EN TEMAS SOCIALES
Muy ilustrado. Un manual único y una referencia imprescindible en materia de comunicación en temas sociales.
Las organizaciones implicadas en temas sociales necesitan llevar a cabo acciones comunicativas para incidir en las actitudes y valores que favorecen o dificultan la convivencia y la integración. Además, la imagen que tengan de estas organizaciones sus usuarios o la sociedad en la que actúan, es esencial para la intervención que puedan llevar a cabo.
Este libro, que une al atractivo e interés del tema, la originalidad y el estilo didáctico que caracteriza a sus autores, es de especial utilidad para quienes, por su actividad institucional, profesional o solidaria, estén interesados en comunicar con la sociedad el contenido de los temas sociales o la imagen de sus organizaciones.
Es, además, un registro único de la trayectoria de los temas y servicios sociales durante las últimas décadas, a través de una cuidada selección de las campañas más impactantes y de las imágenes más sugerentes. Representa un espacio de reflexión en la «corta» vida de la comunicación de carácter social, herramienta muy útil para todas las ONL y Empresas de voluntad social
Más de 300 imágenes a todo color
Las organizaciones implicadas en temas sociales necesitan llevar a cabo acciones comunicativas para incidir en las actitudes y valores que favorecen o dificultan la convivencia y la integración . Siempre, claro está, que no se conformen con ser simples gestores de prestaciones y servicios, en un retorno al asistencialismo descomprometido con cualquier cambio o progreso individual o colectivo.
Además, la imagen que tengan de estas organizaciones sus usuarios o la sociedad en la que actúan, es esencial para la intervención que puedan llevar a cabo .
Este libro, que une al atractivo e interés del tema, la originalidad y el estilo didáctico que caracteriza a sus autores, es de especial utilidad para quienes, por su actividad institucional, profesional o solidaria, estén interesados en comunicar con la sociedad el contenido de los temas sociales o la imagen de sus organizaciones.
Es, además, un registro único de la trayectoria de los temas y servicios sociales durante las últimas décadas, a través de una cuidada selección de las campañas más impactantes y de las imágenes más sugerentes.
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
Capítulo I
Trayectoria del tratamiento de la imagen y la comunicación en los servicios sociales
– 1ª Etapa: filosófica
– 2ª Etapa: pragmática
– 3ª Etapa: utilitarista
– 4ª Etapa: de impacto o seducción
La imagen en los congresos estatales de trabajo social y servicios sociales (33 años nos contemplan)
Capítulo II
Estrategias de comunicación en temas sociales
1. El posicionamiento estratégico
· Referencias para la diversidad de elementos y actuaciones
· Desarrollo temporal prolongado
2. Contenidos de la estrategia
· Beneficio básico / Ideas fuerza
· Importancia del esquema en los procesos de comunicación
· Estrategias de comunicación y sistemas de información
3. Identidad corporativa
· Referencias cotidianas de identidad corporativa
· Elementos específicos de identidad corporativa: logotipo / eslogan
Capítulo III
Diseño de acciones publicitarias
1. Definir objetivos de la acción
· Conocimiento
· Aceptación / valoración
· Uso
2. Determinar el público objetivo
3. Seleccionar soportes y medios
· Folletos y carteles
· Inserciones en medios de comunicación
· Objetos y reclamos publicitarios
· Patrocinio o esponsorización
· Charlas y conferencias
· «Puerta a puerta»
· Publicidad telefónica
· Cartas personalizadas
· Publicidad interactiva
4. Elementos de diseño y contenido
· Necesidad de destacar
· Comunicar en positivo
· Uso adecuado de la imagen
· Utilizar un lenguaje comunicativo
· Estructura basada en el interés humano
Un buen ejemplo: «Preparados, listos, ya»
Capítulo IV
Relaciones con los medios de comunicación
1. Consideraciones generales para las relaciones con los medios de comunicación
· Conocer el funcionamiento de los medios
· Ofrecer informaciones, noticias y datos de modo periódico
· Un buen trato personal y profesional con los periodistas
· Ser veraces
· Las relaciones con los medios son cosa de todos
2. El interés informativo de los temas sociales
· Contenidos
· Enfoques
· Momentos
3. Formas de comunicar con los medios
· Nota de prensa
· Conferencia o rueda de prensa
· Entrevista y reportaje
BIBLIOGRAFÍA
