IMAGEN Y COMUNICACIÓN EN TEMAS SOCIALES

29,95

Gustavo-A. García y J.M. Manuel Ramírez

ISBN: 84-88269-66-8
Año: 2001
Páginas: 232
Biblioteca de Temas Sociales – Textos Iniversitarios nº 3
Coedición con el C. Gral. de Diplomados en Trabajo Social

Descripción

IMAGEN Y COMUNICACIÓN EN TEMAS SOCIALES

Muy ilustrado. Un manual único y una referencia imprescindible en materia de comunicación en temas sociales.

Las organizaciones implicadas en temas sociales necesitan llevar a cabo acciones comunicativas para incidir en las actitudes y valores que favorecen o dificultan la convivencia y la integración. Además, la imagen que tengan de estas organizaciones sus usuarios o la sociedad en la que actúan, es esencial para la intervención que puedan llevar a cabo.

Este libro, que une al atractivo e interés del tema, la originalidad y el estilo didáctico que caracteriza a sus autores, es de especial utilidad para quienes, por su actividad institucional, profesional o solidaria, estén interesados en comunicar con la sociedad el contenido de los temas sociales o la imagen de sus organizaciones.
Es, además, un registro único de la trayectoria de los temas y servicios sociales durante las últimas décadas, a través de una cuidada selección de las campañas más impactantes y de las imágenes más sugerentes. Representa un espacio de reflexión en la “corta” vida de la comunicación de carácter social, herramienta muy útil para todas las ONL y Empresas de voluntad social

Más de 300 imágenes a todo color

Las organizaciones implicadas en temas sociales necesitan llevar a cabo acciones comunicativas para incidir en las actitudes y valores que favorecen o dificultan la convivencia y la integración . Siempre, claro está, que no se conformen con ser simples gestores de prestaciones y servicios, en un retorno al asistencialismo descomprometido con cualquier cambio o progreso individual o colectivo.

Además, la imagen que tengan de estas organizaciones sus usuarios o la sociedad en la que actúan, es esencial para la intervención que puedan llevar a cabo .

Este libro, que une al atractivo e interés del tema, la originalidad y el estilo didáctico que caracteriza a sus autores, es de especial utilidad para quienes, por su actividad institucional, profesional o solidaria, estén interesados en comunicar con la sociedad el contenido de los temas sociales o la imagen de sus organizaciones.

Es, además, un registro único de la trayectoria de los temas y servicios sociales durante las últimas décadas, a través de una cuidada selección de las campañas más impactantes y de las imágenes más sugerentes.

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

Capítulo I

Trayectoria del tratamiento de la imagen y la comunicación en los servicios sociales

– 1ª Etapa: filosófica

– 2ª Etapa: pragmática

– 3ª Etapa: utilitarista

– 4ª Etapa: de impacto o seducción

La imagen en los congresos estatales de trabajo social y servicios sociales (33 años nos contemplan)

Capítulo II

Estrategias de comunicación en temas sociales

1. El posicionamiento estratégico

· Referencias para la diversidad de elementos y actuaciones

· Desarrollo temporal prolongado

2. Contenidos de la estrategia

· Beneficio básico / Ideas fuerza

· Importancia del esquema en los procesos de comunicación

· Estrategias de comunicación y sistemas de información

3. Identidad corporativa

· Referencias cotidianas de identidad corporativa

· Elementos específicos de identidad corporativa: logotipo / eslogan

Capítulo III

Diseño de acciones publicitarias
1. Definir objetivos de la acción

· Conocimiento

· Aceptación / valoración

· Uso

2. Determinar el público objetivo

3. Seleccionar soportes y medios

· Folletos y carteles

· Inserciones en medios de comunicación

· Objetos y reclamos publicitarios

· Patrocinio o esponsorización

· Charlas y conferencias

· “Puerta a puerta”

· Publicidad telefónica

· Cartas personalizadas

· Publicidad interactiva

4. Elementos de diseño y contenido

· Necesidad de destacar

· Comunicar en positivo

· Uso adecuado de la imagen

· Utilizar un lenguaje comunicativo

· Estructura basada en el interés humano

Un buen ejemplo: “Preparados, listos, ya”

Capítulo IV

Relaciones con los medios de comunicación
1. Consideraciones generales para las relaciones con los medios de comunicación

· Conocer el funcionamiento de los medios

· Ofrecer informaciones, noticias y datos de modo periódico

· Un buen trato personal y profesional con los periodistas

· Ser veraces

· Las relaciones con los medios son cosa de todos

2. El interés informativo de los temas sociales

· Contenidos

· Enfoques

· Momentos

3. Formas de comunicar con los medios

· Nota de prensa

· Conferencia o rueda de prensa

· Entrevista y reportaje

BIBLIOGRAFÍA

Your Cart is Empty

Powered by Simple Cart
Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de sus datos para estos propósitos. Ver
Privacidad
0

Tu carrito